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讲授课程
市场营销、战略营销、品牌管理、电子商务

研究领域

"科研项目
国家自然科学基金青年项目：资源稀缺对放纵消费的影响研究：内在机制、边界条件和应对策略（71902002），主持。
教育部人文社会科学研究青年基金项目：决策中断对消费者选择的折中效应影响的研究：内在机制、边界条件和应对策略（19YJC630210），主持。
中国博士后科学基金第65批面上资助：产品稀缺诉求对放纵消费的影响及其作用机制研究（2019M650379），主持，已完成。
国家自然科学基金重点项目：家庭购买决策过程与机制研究：基于“匹配”和“社会比较”的视角（71632001），参研。
国家自然科学基金面上项目：消费者食品安全风险认知与决策行为研究（71772092），参研。
国家自然科学基金面上项目：产品虚位现象与消费者反应机制的研究（71372099），参研，已结项。
国家自然科学基金青年项目：时间动态隐喻对消费者信息处理方式及任务启动的影响（71702079），参研。
国家自然科学基金青年项目：自我概念与消费行为的双向影响机制研究：基于心理补偿视角（71602093），参研，已完成。
国家自然科学基金青年项目：基于社会—认知视角下道德认同理论的绿色消费研究（71502120），参研，已完成。"

近期论文

符国群, 胡家境, 张成虎. 运用扎根理论构建“子代－亲代”家庭旅游过程模型[J]. 旅游学刊, 已录用.
符国群, 张成虎（通讯作者）, 胡家境. 基于孝道视角的“子代－亲代”家庭旅游过程分析：驱动因素、代际互动和旅游评价[J]. 营销科学学报, 2019, 15(2): 1-18.
刘建新, 李东进, 张成虎. 新产品脱销的口碑效应：基于心理所有权与预期内疚感中介模型[J]. 管理工程学报, 2020, 34(5): 13-23.
张成虎, 符国群. 谁更可能为儿童的垃圾食品的需求买单？不同代际间的决策差异[J]. 现代财经, 2019(4): 78-95.
张成虎, 刘建新, 李东进. 脱销的积极效应述评：双重加工理论的视角[J]. 中国流通经济, 2019(4): 89-99.
张成虎, 李东进, 符国群. 中断会削弱消费者选择的折中效应吗？来自熟悉度的中介作用[J]. 珞珈管理评论, 2019(1): 129-151.
李东进, 马明龙, 张成虎. 秒杀活动中幸运忠诚效应及失败归因研究[J]. 工业工程与管理, 2017, 22(5): 158-164.
李东进，张成虎（通讯作者）, 马明龙. 脱销情境下消费者会买相似品？自我构建视角的分析[J]. 南开管理评论, 2016, 19(3): 98-109, 122.
李东进, 刘建新, 马明龙, 张成虎. 微信红包，消费者抢还是不抢——基于参与动机与心理抗拒中介模型的解释[J]. 营销科学学报, 2016, 12(1): 18-37.
李东进, 张成虎（通讯作者）, 李研. 脱销的利与弊：以感知稀缺性与心理抗拒感为中介的相似品购买意愿研究[J]. 营销科学学报, 2015, 11(2): 34-50.
张初兵、陈旭辉、李东进、张成虎. 基于形成性测量模型的游客满意度研究——散客游与团队游比较[J]. 干旱区资源与环境, 2015, 29(10): 185-191.
张成虎, 周梅华. 消费者后悔理论研究综述[J]. 江苏商论, 2010(12): 32-33.