个人简历

教师简介
李宏(1975.11——)，女，湖南耒阳人，博士。2002获浙江大学应用心理学硕士学位，2012年获东华大学企业管理博士学位。现为东华大学管理学院工商管理系教师，曾获东华大学“师德青年标兵”，管理学院“优秀共产党员”、管理学院青年教师授课大赛二等奖等荣誉，辅导学生在市级的挑战杯、电子商务三创赛、创新创业大赛中多次获奖。
科研项目
[1]社交媒体倦怠的构成、测量与形成机制研究，东华大学人文社会科学预研究项目，2016（主持）
[2]基于调节匹配效应的国产婴幼儿奶粉原产国刻板印象逆转研究，15YJC6300055，教育部人文社会科学研究基金，2015（主持）
[3]负面在线评论的负面效应，中央高校基本科研业务费专项资金资助,2012（主持）
[4]新生农民工生活方式研究，国家社会科学基金，11BGL067，2011
[5]怀旧消费的唤起及其作用机理研究(10YJC630399)，教育部人文社会科学研究基金，2010
[6]中国特色的网络消费调查研究，10BGL027，国家社会科学基金，2010
[7]网络口碑信息呈现对网络消费者弃购行为的影响，东华大学管理学院青年发展基金，2010（主持）
[8]上海城市时尚生活方式与时尚品牌建设，中央高校基本科研业务费专项资金资助,2009（主持）
[9]中国市场服装品牌价值评价研究，教育部科技司,2009
[10]上海巍迈与丝丽雅战略规划研究，上海巍迈,2006（主持）
[11]网页背景对消费者网络购物决策的影响研究，东华大学校青年基金项目,2005（主持）
[12]“企业大学”在科技创新体系中的作用及案例研究，上海市科学技术委员会,2005
[13]CM与FTF群体决策质量比较研究，国家自然科学基金项目,2002
出版著作
[1]李宏.负面在线评论的负面效应：机制、补救与管理，企业管理出版社，2014
[2]李宏，沈蕾，张亚萍.中国市场服装品牌价值评价（3）：渠道通路新格局，清华大学出版社，2012
[3]沈蕾，杜芹平，于君英，李宏等.中国市场服装品牌价值评价（1）：大陆板块全景图，清华大学出版社，2010
[4]李宏.证券服务营销，上海财经大学出版社，2004

研究领域

主要研究方向为：消费行为、品牌管理。

近期论文

论文著作
[1]李宏,郑全全.错误管理理论：一种新的认知偏差理论.心理科学进展.2002，10（1）:78-82
[2]李宏,郑全全.错误管理理论：一种新的认知偏差理论，人大复印资料（心理学），2002.6:
[3]李宏.人事测量“迷信”，企业管理，2002(12).34-35
[4]顾庆良，潘瑾，李宏，George Green.文化价值观对跨文化冲突的差异性影响探析，东华大学学报（社会科学版）2003,2,
[5]郑全全，李宏.面对面和计算机群体决策在观点产生上的比较，心理学报.2003.35(4)：492-498
[6]李宏.消费者纯粹测量效应及其应用，外国经济与管理.2003,25(4)：45-48
[7]李宏.消费者纯粹测量效应及其应用，人大复印资料（商贸经济），2003（7）.7-9,
[8]Ge Yan,Xu Qi，Li Hong.Implementation of Generic AHP Evaluation System and Its Application to Impact Factors of On-line Consumption Behavior,Wuhan University Journal of Natural Sciences,13(2008),450-454
[9]Ge Yan,Xu Qi，Li Hong.The design and application of a generic AHP evaluation system,2008 intrenational conference on wireless communications,networking and mobile computing,WiCOM
[10]李宏.基于启动效应的网页背景对网络购物行为的影响，统计与决策，2008（23），103-105，，
[11]沈蕾、李义敏、李宏、陈亚荣.网络用户态度意向行为的关系研究，统计与决策，2009（04）.85-87
[12]于君英，李宏，杜芹平.品牌综合评价指标体系及方法，统计与决策，2009（19）.180-181.
[13]李宏,孙明贵.基于消费者行为反应的缺货管理研究进展，海南大学学报（人文社会科学版），2009.（05）.
[14]喻葵,沈蕾，杜芹平，李宏.2009年中国市场男装品牌价值排行榜（上），中国服饰，2010.5
[15]喻葵,沈蕾，杜芹平，李宏. 2009年中国市场男装品牌价值排行榜（下），中国服饰，2010.6
[16]喻葵,沈蕾，杜芹平，李宏.中国男装品牌“众生相”，中国商贸，2010.10
[17]喻葵,沈蕾，杜芹平，李宏.中国男装品牌之“南征北战”（上），销售与市场，2011.4
[18]喻葵,沈蕾，杜芹平，李宏.中国男装品牌之“南征北战”（下），销售与市场，2011.5
[19]李宏，孙明贵.基于消费者行为反应的缺货管理研究进展，人大复印资料（商贸经济），2010（2）
[20]Hong Li，Ying Chen. How Webpage Background Affect Online Shopping Behavior ,the 3rd Int’l Conference on Engineering Management and Service Sciences (EMS 2009).2009.9
[21]李宏，喻葵，夏景波.负面在线评论对顾客购买意愿的影响：一个实验研究，情报杂志，2011（5）.
[22]Yu Kui,Li Hong.A Research on Perceived Value and Satisfactory of Female Online Purchasing，E-Business and E-Government，第二届IEEE电子商务与电子政务国际会议，2011.5
李宏，喻葵，董蔚丽.消费者对鞋类产品的缺货反应研究，管理评论，2012（7).
[23]Hong Li,Yu Kui.A Research on Consumers’ Response to Footwear Stockouts，2010 International Conference on Management Science and Information Engineering
[24]Hong Li,Yu Kui.The effects of negative online reviews on consumer online purchase decisions，2010 International Conference on Management Science and Information Engineering,EI
[25]李宏,沈蕾,杜芹平.基于网络平台的国际化时尚营销应用型人才培养模式[J].纺织服装教育, 2012,27(3):217-219.
[26]李宏,周浪.国内电子商务网站在线评论的数量分布与呈现比较[J].电子商务, 2013(1):19-20.
[27]李宏,张翠.基于国内电子商务网站负面评论的内容分析.电子商务.2013(7):12-13.
[28]李宏,杨双艳.品牌意图能动框架——品牌关系研究新进展.企业经.2016(5):47-52.
[29]李宏,苏珊.国产婴幼儿奶粉品牌刻板印象的外显测量与分析. 知识经济.2016(5):70-70.
[30]李宏，王玉婷.消费者对婴幼儿奶粉品牌的困惑调查，市场周刊，2016.9
[31]李宏，李微.社交媒体倦怠研究述评与展望.情报科学.已录用